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青年农民工消费认同与社会主义新农村建设的关联性分析
 
 
中国共青团网  www.gqt.org.cn   2010年01月19日
 

  一、新农村建设的内涵和消费认同概念的界定

  1.新农村建设的内涵

  社会主义新农村是一个动态概念。党的十六届五中全会提出的社会主义新农村建设已具有更丰富的内涵和更全面的要求。新农村的“新”字,有着丰富而深刻的内涵。按建设社会主义新农村的目标和要求概括为20个字:“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”,涵盖了物质文明、精神文明、政治文明和生态文明等四大文明建设,是一项全面系统的浩大工程。其中发展生产是根本,培育新型农民是关键,逐步改善农村公共产品供给是切入点和突破口,促进农民增收是出发点和落脚点。而坚持以发展农村经济为中心、坚持以人为本、坚持科学规划、因地制宜、分类指导、坚持体制机制创新、坚持发挥各方面积极性是社会主义新农村建设的原则。新农村建设涵盖的内容丰富且全面,对我国经济社会的发展必然产生深刻的影响。

  2.消费认同概念的界定

  消费不仅是经济或心理现象,而是一种集经济、心理、文化和社会现象为一身的综合性现象。消费不但是经济学意义上的消费者追求个人效用最大化的过程,而且也是社会学意义上的消费者进行“意义”建构、趣味区分、文化分类和社会关系再生产的过程。消费不但是物质生活过程。而且也是文化、交往和社会生活的过程。人类学家弗里德曼说:“在世界系统范围内的消费总是对认同的消费”。个体根据已经“获得”的认同框架做出行为选择,实施行动,个体的行动作为“社会行动”是有意义的行动,它不仅仅是“指号(sign)”而且具有“符号(symbol)”的性质,前者“对认知主体而言仅仅意味着所指的事物”,后者“则能以所指事物意味着所指事物之外的意义”。因而,作为符号的行为又成为意义建构的“符号元素”,经由个体认同、群体认同和社会认同的过程形成新的“认同沉淀物”,再经由个体的认同而成为个体的认同框架。可以说行为的符号意义发生了变化。因此,如果微观地考察消费,亦即把消费当成消费行为来看待的话,那么,这一行为的发生和作为符号的发展过程可以简化为如下的模式:

  其中,社会(群体)认同的结果(沉淀)从宏观层面的社会现象(诸如消费的制度形式和消费的文化)中体现出来,而宏观层面的消费现象经由认同的过程,通过个体的消费行为符号表现出来,并且,再经由认同的过程,形成新的社会(群体)认同的结果(沉淀)——宏观层面的消费现象。如此反复,从而构成了消费作为一个社会现象的动态的发展过程(吕涛:《对消费社会学的一个分析框架的探讨》,《社会学研究》2002年第4期)。如果说伴随现代市场经济而来的丰富商品为人们的生存方式提供了多样的可能性,那么,在世界范围内,多种生存方式和消费方式并存的情况下,人们选择这种而非那种生存方式和消费方式,在很大程度上是由人们的认同所决定的。人们的认同和人们的消费不过是同一个过程的两个方面。一方面,“我”就是我所消费的东西和我所采取的消费的方式。另一方面,面对商品世界,“我”消费什么和怎样消费,是由“我”对“我(们)是谁”的看法所决定的。可见,人们从事消费,实质上不过是创造、维持或改变着自己的认同(王宁:《消费社会学——一个分析的视角》,社会科学文献出版社2001年版)。

  由此,本文把消费认同的概念界定——消费者对消费的生产和文化的承认、赞同和同意,并且自觉规范自己的消费方式的行为。其中,消费生产侧重消费方式产生的政治、经济和社会制度环境。消费的文化侧重消费的符号意义、文化建构和感受过程。消费认同的主体是消费者。消费认同也是一种心理现象,是消费者在消费的过程中产生。因此,本文的消费认同有以下几个特点:一是消费性。这是消费认同与其他认同相区别的最重要特征。二是社会性。消费认同根源于消费者与消费生产和文化的关系,对于大多数人而言,某种消费方式如果能够实现社会文化认同,就可能获得人们的认同。因此,消费认同需要通过社会文化这一制度性资源来加强和巩固。三是理念性,消费认同是个体意识作用的结果,通过意识和理念构建而成。因此,意识形态对消费认同具有根本性的影响。四是可塑性。认同是一种动态的平衡过程,因而具有可塑性课题研究的思路与方法。

  二、青年农民工消费认同与新农村建设的正相应关联

  所谓正相应关联,体现为二者互为前提,互为手段,相互促进。

  首先,保障中国经济政治的安全是社会主义新农村建设的前提条件,而启动农村消费尤其是农民消费,是扩大国内消费需求进而解决中国经济政治安全的有效路径。中国经济政治安全,新农村建设才能获得良好的外部环境。

  改革开放以来,我国经济快速增长,逐步摆脱了短缺状况,市场经济由卖方市场转向买方市场。产品过剩、内需不足成为制约我国经济发展的瓶颈。同时,拉动经济增长的投资、出口、消费三驾马车比例失衡,未能形成三轮齐驱的合力,经济增长过分地依靠投资和出口,消费对经济增长的促动作用远远落后。在我国城乡二元结构作用下,农村消费不足却成为我国居民消费不足的重要制约因素。因而,在新农村建设视域下,启动占全国人口比重60%以上、由7.45亿农村消费者组成的巨大的农村消费市场,就成为我们必须认真对待和仔细研究的现实问题。作为农民的开路先锋——青年农民工的消费及消费观念、心理、行为则对农村消费起着至关重要的作用。以河南省为例,2004年,全省社会消费品零售总额2808.17亿元,比上年增长15.7%,是1998年以来增速最快的年份。但这一速度与投资增长31.3%、出口增长40.1%相比,明显偏低。2005年,全省社会消费品零售总额3358.43亿元,比上年增长14.3%,其中,城市消费品零售额1805.21亿元,增长16.8%;县的消费品零售额657.42亿元,增长12.1%;县以下消费品零售额895.80亿元,增长16.8%。但2005年河南省出口总额达51.01亿美元,增长22.1%,全社会完成固定资产投资4378.69亿元,比上年增长41.3%,远远高于消费增长的速度。因此,扩大内需已经成为保障我国经济安全的关键。而造成内需不足的重要原因是我国农村消费低,其中尤其突出的是青年农民工消费的不足。广大青年农民工的消费需求被遏制,消费能力难以顺畅释放,出现了经济高速增长背景下内需严重不足和居民储蓄存款大幅攀升的现象。所以,应充分认知青年农民工的消费认同特点,释放青年农民工的消费需求,拉动经济增长,保障我国经济安全,促进社会主义新农村建设。

  再者,青年农民工与农村的稳定密切的关系也在一定程度上刺激了青年农民工在城市的消费认同。而青年农民工也渐渐地将他们的消费方式、认同、及质量带回家乡,引领农村消费的变动方向,同时对社会主义新农村建设产生积极影响。清华大学李强教授进行了解释:一是进城青年农民工与家庭互补,是一种双方平等交换的、信守合同的“契约安排”。家乡、家庭确实为青年农民工提供了躲避风险的港湾,一旦发生经济上的危机,青年农民工可以回到家乡去。二是中国家庭历来重视家庭内部关系,家庭成员之间保持着高度的目标一致性和密切的互动关系。研究表明,人的现代化主要表现在具有理想与进取精神、社会公德和独立人格、法律意识和理性精神、科学文化知识和时空观念等价值取向上。当然也包括消费行为和消费方式的现代化。

  随着国家取消农业税等一系列减轻农民负担的政策措施,农民的生活负担随之减轻。打工者也可以有更多的收入供自己支配,虽然离城市现代化的生活水平还有较大的差距但他们毕竟已步入现代城市生活,他们的收入水平、生活环境已经发生变化,他们的消费行为、消费方式正在出现变革。他们也在讲究生活结构是否合理、饮食是否营养,逐渐讲究精神和闲暇生活丰富与多彩,追求生活的现代化。只要社会经济继续保持快速健康发展,他们就会越来越偏向城市消费文化。受城市氛围和文化熏陶的青年农民工们,都会渐渐地将新的生活和消费习惯带回家乡,引领农村消费的变动方向。通过对青年农民工消费认同的研究,可以折射出人的现代化、生活的现代化和城乡现代化中的诸多问题。随着青年农民工的整体素质的提高,他们的消费将随着城市的发展而发展。现代化不仅从消费角度向他们提出了新的要求,而且,他们的消费认同、消费行为、消费方式的变革必将成为现代化进程中的重要组成部分。

 
 
(来源:中国青少年研究网)
 
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