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“创意独裁者”和他的“创可贴8”
 
英国“草根”在北京的创业故事
 
中国共青团网  www.gqt.org.cn   2009年10月12日
 

江森海(左一)和朋友一起展示自己的创意T恤。照片由江森海提供 

  北京地铁2号线的老票根、脸盆上鲤鱼跃龙门的图案、北京夏利出租车上1.2元的价格标签、双喜火柴盒上的图案……这些留在北京人回忆中的图片都被印到了T恤上,虽然T恤的价格不菲,顾客却趋之若鹜。创意出自一个“老外”之手,他叫Dominc Jonnson Hill,英国人,中文名字叫江森海。 

  江森海的创意小店开在北京的南锣鼓巷。他算是最早在南锣鼓巷开店的人,那时南锣鼓巷还没有如今这样热闹。“在CBD上班的时候,我觉得自己应该去做一些有创意的、好玩的事情。后来我就想到做文化衫,我一直很喜欢文化衫。另外,我觉得这也是一个很好的商机,因为那会儿北京还没有什么有个性的文化衫。”2005年,决定自己当老板的江森海开了第一家店,店名就叫“创可贴8”。一开始,江森海的店铺开在只有十几平方米的44号,巷子整修后搬到了现在的61号。 

  对于“创可贴8”这个品牌,江森海有着自己的解释:创可贴的英文名字是plastered,有3个意思,一是直译的创可贴;二是在墙上或衣上贴东西;第三个意思是喝醉了。“有一天给我在上海的作家朋友打电话,向他请教店铺该起一个什么名字,他听完我的解释后说,‘就叫创可贴好了’,于是我就用了这个名字”。而使用8是因为江森海发现中国人喜欢“8”这个数字,因为与“发”谐音。他说:“LOGO的整体设计是一个门牌号,我觉得这个图案很有北京的味道,左边有一个蓝色的地方,可以写地址,右边有一个白色的地方,可以写门牌号。” 

  短短4年间,江森海从4万元人民币起步,如今做到了销售额400万元人民币,这样的成就引人注目,作为一名在中国创业的外国人,他也开始受到社会各界的关注。“我不会画画,我卖的就是创意。”江森海喜欢把自己称为“创意独裁者”,他甚至把这个头衔印到了自己名片上。拥有创意智慧的江森海受英国文化协会之邀,于日前来到在中央工艺美院举办的“智慧课堂”,与到场的中国大学生们分享了他的创业经验。 

  江森海觉得自己的成功完全是因为兴趣和爱好。当年的南锣鼓巷还只有这一家服装店,为了吸引顾客,江森海想到在店门口的巷子里举办一场时装秀。与街道办公室和派出所的协调之后,他的时装秀顺利举办,这家小店铺的“洋老板”开始受到关注,并吸引了大量的顾客。2007年,江森海又为南锣鼓巷举办了文化节,在北口搭了个舞台,邀请各路艺人现身胡同口表演。文化节的魅力,至今让很多人津津乐道。南锣鼓巷从此保留了这一年一度文化节的传统特色,“当时没人来南锣鼓巷嘛,我的店开在这里,就要想办法吸引顾客”。

 
 
(来源:中国青年报)
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